최근 ENA 채널에서 방영 중인 드라마 ‘당신의 맛’이 국내 시청률 부진이라는 쓴맛을 보고 있지만, 넷플릭스에서는 비영어권 2위, 23개국 1위를 석권하는 등 글로벌 흥행을 기록하며 상반된 평가를 받고 있다.
이처럼 국내외 평가가 엇갈리는 이유는 무엇일까? 전문가들은 플랫폼의 특성, 콘텐츠 소비 방식의 변화, 그리고 드라마 자체의 매력과 한계를 복합적으로 분석하며, K-콘텐츠의 새로운 성공 가능성과 과제를 제시하고 있다.
국내 시청률 부진 원인은?
‘당신의 맛’은 ENA 채널에서 1%대의 시청률로 시작하여, 최근 3%대를 기록했지만, 경쟁작인 tvN “금주를 부탁해”(3.7%)에 비해 낮은 수치를 보이고 있다.
이는 다음과 같은 요인들이 복합적으로 작용한 결과로 분석된다.
-방송 채널의 한계
ENA는 인지도가 높은 지상파나 종편 채널에 비해 시청자 접근성이 낮아, 드라마 초반 인지도를 확보하는 데 어려움을 겪었다.
-경쟁 드라마의 강세
tvN의 ‘금주를 부탁해’는 탄탄한 스토리와 배우들의 호연으로 고정 시청층을 확보하고 있어, ‘당신의 맛’이 시청률 경쟁에서 우위를 점하기 어려웠다.
-국내 시청자 취향과의 괴리
재벌 상속남과 셰프의 로맨스라는 설정은 K-드라마에서 흔히 볼 수 있는 클리셰이지만, ‘당신의 맛’은 요리, 성장, 그리고 전주라는 지역적 특색을 결합하여 차별화를 시도했다.
하지만 일부 시청자들은 이러한 요소들이 익숙한 로맨스 공식을 벗어나 다소 슴슴하게 느껴질 수 있다.
넷플릭스 글로벌 흥행, 성공 요인은 무엇인가?
반면 ‘당신의 맛’은 넷플릭스에서 공개되자마자 한국을 포함한 23개국에서 1위를 차지하고, 비영어권 TV쇼 부문 2위에 오르는 등 폭발적인 반응을 얻고 있다.
이는 다음과 같은 요인들이 작용한 결과로 분석된다.
-OTT 플랫폼의 영향력
넷플릭스는 전 세계적으로 막강한 영향력을 가진 OTT 플랫폼으로, “당신의 맛”을 다양한 국가의 시청자들에게 손쉽게 접근할 수 있도록 했다.
-글로벌 시청자들의 취향 저격
‘당신의 맛’은 K-드라마에서 흔히 볼 수 있는 재벌, 로맨스, 요리 등의 요소를 결합하여 글로벌 시청자들에게 친숙하면서도 새로운 매력을 어필했다.
특히 음식이라는 소재는 문화적 장벽을 넘어 전 세계 시청자들의 공감을 얻을 수 있었다.
-강하늘, 고민시의 매력
강하늘과 고민시는 능글맞으면서도 어딘가 허술한 재벌 2세와 자신의 요리에 대한 철학을 가진 셰프 캐릭터를 완벽하게 소화하며, 시청자들의 몰입도를 높였다.
K-콘텐츠의 새로운 가능성과 과제
전문가들은 ‘당신의 맛’의 사례를 통해 K-콘텐츠가 OTT 플랫폼을 통해 글로벌 시장에서 성공할 수 있는 가능성을 확인했다고 평가한다.
동시에 다음과 같은 과제도 제시한다.
-플랫폼 다양성 확보
넷플릭스 중심의 콘텐츠 유통 구조는 한국 콘텐츠가 특정 플랫폼에 의해 좌우될 수 있다는 우려를 낳는다.
국내 OTT 플랫폼의 경쟁력을 강화하고, 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 유통하는 전략이 필요하다.
-IP(지적재산권) 확보
넷플릭스 등 글로벌 OTT는 오리지널 콘텐츠 제작에 투자를 늘리고 있으며, IP 확보를 통해 플랫폼 경쟁력을 강화하고 있다.
한국 제작사들도 자체 IP를 확보하고, 다양한 산업과의 연계를 통해 수익을 다각화해야 한다.
-창작 생태계 강화
글로벌 OTT 플랫폼은 창작자에게 작품에 대한 권리 양도를 강요하는 등 불공정한 계약 조건을 제시하는 경우가 있다.
창작자의 권리를 보호하고, 창작 의욕을 고취할 수 있는 공정한 생태계를 조성해야 한다.
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