침묵하던 삼성전자 드디어 발톱을 꺼내다…전세계 경악할 인수 소식 발표

최재필 편집장 2025.10.02 조회수

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“소리”로 판을 바꾸려는 자

오디오 기술이 음악 감상을 넘어 스마트폰·TV·가전·자동차까지 확장되며 ‘경험의 품질’이 곧 시장의 우위를 좌우하는 시대가 도래했다. 프리미엄 사운드를 장착한 기기가 생활 전반을 차지하는 순간, 누가 생태계의 최상단을 점할지가 핵심 승부처가 되고 있다.

이러한 흐름 속에서 삼성전자가 다시 움직였다. 삼성은 2017년 하만을 인수한 지 8년 만에 대규모 인수합병(M&A)에 나섰다. 삼성전자 자회사 하만은 미국 마시모의 오디오 사업부 ‘사운드 유나이티드’를 약 5,000억 원에 인수하기로 했다. 단순한 브랜드 확장을 넘어 삼성의 미래 전략과 맞닿아 있다는 평가가 나온다.

오디오 시장 1위 탈환…프리미엄 풀라인업 완성

이번 인수는 글로벌 오디오 시장의 성장세 속에서 하만이 확실한 1위를 다지기 위한 포석으로 해석된다. 시장은 2025년 600억 달러, 2029년 700억 달러 규모로 확대될 것으로 전망된다. 하만은 기존 JBL, 하만 카돈, AKG에 더해, 사운드 유나이티드가 보유한 바워스앤 윌킨스, 데논, 마란츠, 폴크 등 프리미엄 브랜드를 확보하게 된다. 이로써 대중용부터 초프리미엄까지 전 제품군을 아우르는 라인업을 완성하게 된다.

특히 오디오 기술은 스마트폰, TV, 가전제품을 넘어 차량용 전장으로 확대되고 있다. 삼성은 이번 인수를 통해 전 제품군에 걸쳐 차별화된 프리미엄 사운드 경험을 제공할 수 있게 됐다. 브랜드 가치 제고와 매출 증대는 물론, 하만 카돈 시스템을 공급 중인 기아 등 글로벌 완성차 업체와의 협업을 기반으로 고급차 시장 경쟁력 강화도 기대된다.

온디바이스 AI의 ‘청각 엔진’…하드웨어로 완성

사운드 유나이티드 인수는 삼성의 ‘온디바이스 AI’ 전략과도 궤를 같이한다. 서버를 거치지 않고 기기 자체에서 AI 기능을 구현하는 온디바이스 AI는 삼성의 핵심 키워드로, 이를 위해 기기 성능과 하드웨어 경쟁력 강화에 집중하고 있다. 최근 웨어러블 헬스케어 기업 젤스 인수에 이어 이번 인수 역시 스마트폰, TV, 웨어러블 기기에 프리미엄 가치를 더해줄 전략적 선택으로 평가된다.

반도체 분야에서는 조(兆) 단위 대형 거래 대신 핵심 소재·부품·장비(소부장) 기업에 대한 지분 투자 방식으로 기술력 강화를 택하고 있다. 이는 비용 부담과 규제 리스크를 줄이기 위한 전략이다. 결국 삼성의 M&A 전략은 스마트폰·가전·전장을 아우르는 온디바이스 AI 플랫폼 구축과 이를 뒷받침할 반도체 생태계 강화라는 두 축으로 진행되고 있으며, 이번 인수는 그 퍼즐을 맞추는 중요한 과정으로 평가된다.